Een van de meest gestelde vragen bij het starten met Google Ads is: “Hoeveel budget heb ik nodig?”

Het antwoord is niet simpel, want het hangt af van je doelen, je markt en de concurrentie.

Toch zijn er duidelijke richtlijnen en categorieën waarmee je een budget realistisch kunt inschatten.

Waar begin je met het bepalen?

Stap 1 – bepaal je doelstellingen:

• Wil je zoveel mogelijk merkbekendheid genereren? (focus op bereik en impressies)

• Wil je leads of verkopen realiseren? (focus op conversies en kosten per acquisitie)

• Wil je herhaalaankopen stimuleren? (focus op retentie en remarketing)

Stap 2 – onderzoek je markt en kosten per klik (CPC):

• Gebruik de Google Keyword Planner om te zien wat een klik gemiddeld kost in jouw branche.

• Reken door hoeveel klikken je nodig hebt om een realistisch aantal conversies te behalen.

Stap 3 – stel een testbudget vast:

• Begin met een testfase van bijvoorbeeld 1 à 2 maanden.

• Dit geeft je data om te analyseren, waarop je het budget later kunt opschalen.

Gemiddeld genomen gaan wij uit van het volgende:

Kleinere bedrijven:

• Google Ads: € 500 – € 1.500 per maand.

  • Focus op zoekcampagnes met hoge koopintentie.

  • Eventueel remarketing via Display om eerdere bezoekers terug te halen.

• Microsoft Ads: € 150 – € 500 per maand.

  • Ideaal om goedkoper verkeer te genereren (CPC’s zijn vaak 30–50% lager dan bij Google).

  • Vooral interessant voor B2B of oudere doelgroepen (veel desktopgebruik).

Middelgrote bedrijven:

• Google Ads: € 2.000 – € 6.000 per maand.

  • Zoekcampagnes (basis) combineren met Shopping (indien webshop).

  • Remarketing en Display inzetten om zichtbaarheid te vergroten.

  • Eventueel Video (YouTube) inzetten voor branding.

• Microsoft Ads: € 500 – € 1.500 per maand.

  • Gericht inzetten voor zoekcampagnes met goede ROI.

  • Vaak interessant als aanvulling op Google, zeker bij B2B.

Grotere bedrijven:

• Google Ads: € 10.000 – € 50.000+ per maand.

  • Breder starten: Search, Shopping, Display, Video én Performance Max.

  • Meer focus op branding naast conversies.

  • Veel testen met doelgroepen, advertenties en biedstrategieën.

• Microsoft Ads: € 2.000 – € 10.000+ per maand.

  • Zeker inzetten als extra kanaal: vaak lagere CPC’s en interessante doelgroepsegmenten.

  • Geschikt om concurrentievoordeel te halen in niches.