Google Ads en Microsoft Ads bieden een ruim aanbod van verschillende soorten campagnes. De advertentieprogramma’s bestaan dus niet alleen uit zoekwoorden campagnes. Elk campagnetype heeft zijn eigen sterktes en is geschikt voor specifieke marketingdoelen.

De volgende campagnetypes zijn mogelijk om in te zetten:

Zoekcampagnes (search ads)

Zoekcampagnes zijn de bekendste vorm van Google Ads.

Hierbij verschijnen tekstadvertenties boven of onder de organische zoekresultaten wanneer iemand actief zoekt naar een product of dienst.

Wanneer inzetten:

• Als je zichtbaar wilt zijn op zoekwoorden met relevante intentie, zoals “hypotheekadviseur Amsterdam” of “schoenen kopen online”.

• Geschikt voor directe conversies (aanvragen, aankopen, inschrijvingen).

• Voorwaarde: een goede propositie, een goede zoekwoordenanalyse en relevante landingspagina’s.

Displaycampagnes

Displaycampagnes tonen visuele banners of tekstadvertenties op miljoenen websites en apps die onderdeel zijn van het Google Display Netwerk (GDN).

Wanneer inzetten:

• Voor merkbekendheid en zichtbaarheid bij een breed publiek.

• Als je remarketing wilt inzetten: eerdere websitebezoekers opnieuw bereiken met banners.

• Voorwaarde: sterke visuals en duidelijke call-to-actions.

Shoppingcampagnes

Shoppingcampagnes zijn speciaal ontwikkeld voor webshops.

Producten worden met foto, prijs en merk direct in de zoekresultaten getoond.

Wanneer inzetten:

• Als je fysieke producten verkoopt via een webshop.

• Voor consumenten die vergelijkend winkelen (prijs, productkenmerken).

• Voorwaarde: een goed ingerichte Google Merchant Center met actuele productfeed.

Videocampagnes (YouTube ads)

Met videocampagnes kun je adverteren via YouTube, dat onderdeel is van Google.

Je kunt kiezen voor instream-advertenties (voor, tijdens of na een video) of bumper ads van enkele seconden.

Wanneer inzetten:

• Voor merkbekendheid, storytelling en branding.

• Als je een specifieke doelgroep wilt bereiken op basis van interesses of gedrag.

• Voorwaarde: een professioneel geproduceerde video die de aandacht snel grijpt.

App-campagnes

App-campagnes zijn bedoeld om downloads en interacties te stimuleren. Google toont de advertenties automatisch in Search, Display, Play Store en YouTube.

Wanneer inzetten:

• Als je een app hebt die je meer downloads of actieve gebruikers wilt laten krijgen.

• Voorwaarde: een app in de Google Play Store of Apple App Store en duidelijke doelen (downloads, in-app aankopen).

Demand Gen campagnes

Demand Gen Ads verschijnen op plekken waar gebruikers content ontdekken, zoals YouTube-homepage, Gmail-promotietab en Google Discover-feed.

Wanneer inzetten:

• Voor het bereiken van mensen die openstaan voor inspiratie of nieuwe producten.

• Als je visueel sterke advertenties hebt en nieuwe doelgroepen wilt aanspreken.

• Voorwaarde: creatieve en aantrekkelijke visuals of productfeeds.

Performance Max (pmax) campagnes

Performance Max is een relatief nieuwe campagnetype waarin Google veel automatisering toepast.

Je advertenties worden via één campagne verspreid over alle kanalen: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps.

Wanneer inzetten:

• Wanneer je wilt testen met PMax als Shopping campagne door alleen gebruik te maken van een productfeed

• Als je zoveel mogelijk conversies of waarde uit één campagne wilt halen.

• Wanneer je budget efficiënt verdeeld moet worden over meerdere netwerken.

• Voorwaarde: goede input van assets (teksten, afbeeldingen, video’s) en duidelijke conversiedoelen.

Met Google Ads en Microsoft Ads kun je kiezen uit verschillende campagnetypes, elk met een eigen functie:

• Zoekcampagnes → inspelen op directe zoekintentie.

• Display → merkbekendheid en remarketing.

• Shopping → producten verkopen via zoekresultaten.

• Video → storytelling en branding via YouTube.

• App → downloads en gebruik stimuleren.

• Demand Gen → nieuwe doelgroepen inspireren.

• Performance Max →  automatisering en conversiegerichtheid.

De keuze voor een campagne hangt altijd af van je doelstelling, doelgroep en middelen.